우리는 2004년도 기아자동차의 쏘렌토마케팅전략을 수립하기로 주제를 결정하였다. 시장환경분석의 산업환경부터 살펴보면 한국 자동차 시장은 2003년 다소 내수가 하락할 것으로 예상되나 2004년에는 특소세 인하 효과, 경기 회복등으로 인해 내수가 상승할 것으로 예상된다. 특히 고급 SUV시장은 수입
1944년 기아산업(주)의 설립으로 출발한 기아자동차는 1961년 2륜 오토바이(C-100)생산을 시작으로, 65년 미국에 자전거 및 오토바이를 국내 첫 수출했다. 이후 가솔린엔진 개발 및 중소형 화물차, 특히 74년 최초의 국산 자동차(브리사) 생산 등, 본격적인 자동차 제조업을 전개했다. 1992년부터는 일본과 미국
마케팅을 이용하여 주 소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전
Ⅰ 현황
1. mission & vision
⑴ mission
현대자동차는 올해사업목표를 지난해보다7% 늘어난 내수75만대, 수출95만대등 총 판매 170만대, 매출24조원으로 늘려 잡았다. 이를 위해서 3가지의 실천경영전략을 새웠다.
a) 품질가치 경영
이제 해외는 물론 국내에서도 세계일류 메이커와 경쟁을 목표로 국내시장의
기아자동차/대한민국장르 : SUV
제원(길이×너비×높이):
4,350×1,800×1,695mm
휠 베이스 : 2,630mm
엔 진 : 2.0, 2.7 리터 V6 가솔린 or
2.0 CRDi 엔진(151마력)
배기량 : 1,991cc
외 형 : 투싼과 쏘렌토의 장점을 물려 받은 외형으로 고급스러움 보다는 젊
자동차 설계 뿐만 아니라 마케팅 활동에 있어서도 고급 세단 이미지를 만들어내기 위한 전략들을 구사하고 있었다. 미국 시장에 진출하는 것에 대비하여 기아자동차를 숨기는 대신 오피러스 브랜드만 강조하는 Brand Focusing 전략과 40대 오너 드라이버만을 타깃으로 한 멤버쉽 서비스등이 대표적이다.
2.
4. 마케팅전략
(1)패밀리룩 마케팅(사진첨부)
-자동차 외관에 공통적인 특징을 만들어나가는 것.
-전면부 디자인을 호랑이의 코와 입을 형상화 함.
-로체 이노베이션, 포르테, 쏘울, 쏘렌토R, 포르테 쿱 의 차례로 이어지고 있음.
-차량 전체의 입체적인 통일감을 줘서 전세계 어디를 가더라도 기아의
세계자동차시장의 판도
1. 신흥시장이 자동차산업 성장 주도
세계 최대 시장으로 부상한 중국시장
인도, 브라질, 러시아시장도 2019년까지 5~10%의 성장을 지속할 전망
신흥시장 비중이 전체 시장의 58.7%에 달할 전망
인도가 일본을 제치고 세계 3대 시장으로 성장할 전망이다
BRICS 5개국의 시장규
현대그룹에 합병 된 기아자동차 주식회사(Kia Motors)는 현대자동차그룹의 일원이며, 차량의 부품은 현대모비스에서 공급받는다. 생산차종 대부분이 현대자동차의 동급차종과 주요부품을 공유한다.
그리고 전국 20개 출고센터와 미국, 유럽을 비롯한 전 세계 곳곳에 현지법인을 두고 있다.
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대